コピーライティング

売れるキャッチコピーは5W10H

5W（What to Say）

・ニュースを知らせる
・得することを提示する
・欲望を刺激する
・恐怖と不安でやさしく脅す
・信用を売りにつなげる

10H（How to Say）

・ターゲットを限定する
・問いかける
・圧縮して言い切る
・対比＆本歌取り
・誇張をエンタメ化
・重要な情報を隠す
・数字やランキングを使う
・比喩でひきつける
・常識の逆を言う
・本気でお願いする
出典：川上徹也『１行バカ売れ』

常套句をさける

飲食店の紹介では

「こだわり」
「源泉した」
「極上の」
「まごころをこめた」
「くつろぎの」

企業の経営理念

「地域密着」
「お客様第一」
「笑顔」
「未来」
「創造」
「イノベーション」
出典：川上徹也『１行バカ売れ』