「ウェブマスター」とは「ウェブをマスターしている人」ではなく、「ウェブの管理人」です。
つまり、ウェブマスターがHTMLの知識がないといけないとは限りません。
「ウェブ以前にまず会社自体が面白くなければ（ウェブマスターが会社を面白く伝える喜びを持っていなかったら）人が興味を持って見に来るサイトになるわけがない」
http://crossmedia.keikai.topblog.jp/blog/110/10006953.html